“Son cada vez más frecuentes las retiradas de campañas de publicidad en España provocadas por la crispación de determinados colectivos o particulares alegando que atentan contra la dignidad de la persona, destacando especialmente las que se refieren a la mujer. La innovación y el salirse de lo común son fundamentales en la profesión del publicitario y son sus principales armas para llamar la atención del público al que se dirigen. Pero a la vez, los creativos también deben prevenir la reacción social, que puede perjudicar a la imagen de la marca anunciada y hacer todo lo invertido en la campaña. En esta lucha por preservar la creatividad, las leyes y la ética marcarán unos límites que no deben ser traspasados.”

“En la presente comunicación he querido analizar el lenguaje utilizado en la publicidad radiofónica, comprobar si el problema de esta publicidad, basada sobre todo en la oralidad del mensaje, se encuentra en el sexismo lingüístico o es una cuestión del sexismo social, tan arraigado en nuestra sociedad.”

“La investigación que lleva por título “La Mujer, Sujeto y Objeto de la Publicidad en Televisión” se inició en 1999 con un objetivo claro: determinar y analizar cuál es el papel que cumple la mujer en la publicidad que se muestra a través de la televisión. La figura femenina es el referente principal de la publicidad actual porque se toma como única destinataria; pero también porque las cualidades explotadas como mujer (belleza, elegancia, exotismo, sensualidad, maternidad, sensibilidad, etc.) son fuente importante de creación y de persuasión.”

“Uno de los temas que ha irrumpido con fuerza en los estudios de género es el de las nuevas masculinidades. Curiosamente, no observamos que se haga referencia a nuevas feminidades. ¿Es que no existen? Probablemente este desinterés por lo femenino no sea más que un nuevo ejemplo del mantenimiento del androcentrismo dominante. En este artículo queremos reflexionar sobre esto, sobre cómo el androcentrismo hegemónico ha elevado la mujer objeto al ideal de mujer y cómo esta metáfora ha funcionado y sigue funcionando en la organización del imaginario colectivo. Para observar los mecanismos cognitivos e interactivos que activa esta representación, analizamos algunos anuncios publicitarios que nos han parecido especialmente relevantes, y lo hacemos desde la perspectiva funcionalista que proponen Kress y van Leeuwen (1996) para el análisis de imágenes.”

“El objetivo de este trabajo es observar cómo nos ven los hombres, cómo nos vemos las mujeres y qué posibilidades ofrece Internet a las mujeres para construir su verdadera imagen. Por ello, nuestro estudio analiza no sólo las imágenes corporales de las mujeres en Internet sino también los contenidos de los mensajes dirigidos a ellas como ilustrativos de la opinión social. Y, por supuesto, las nuevas imágenes que, de sí misma, la mujer está construyendo en la Red.”

En esta tesis vamos a relacionar dos áreas del conocimiento de difícil unión aparentemente, áreas que pertenecen a la medicina, la psicología y la comunicación,