Recursos de Publicidad

Imagen artística e imagen publicitaria en la construcción de las identidades de género: un proyecto de educación de personas adultas. Luis Ángel Aguayo Torres (documento)

“Este pequeño estudio se redacta como Trabajo Fin de Grado en Educación Social. Versa sobre la imagen artística y publicitaria como transmisoras de ideología. Ambas inciden en la construcción de las identidades. Desde el sistema sexo/género, diferencialmente se asumirán los comportamientos masculinos y femeninos, lo que va a dar lugar a una sociedad patriarcal excluyente, donde las mujeres adoptarán un papel subordinado. Asimismo, las ideas estereotipadas (que contienen los valores patriarcales) encontradas en las imágenes pondrán freno a una sociedad igualitaria. Lo mismo ocurre con la representación del cuerpo femenino desde una mirada androcéntrica. La publicidad adopta recursos heredados de la imagen artística en la representación del cuerpo femenino, con una tendencia hacia el ideal de belleza que unifica la feminidad, lo que supone un control de la identidad. Por su parte, las teorías feministas definirán y se opondrán al sistema patriarcal lo mismo que a las identidades de género. En esta dirección, desde la Educación Social, con capacidad transformadora, se hará crítica al androcentrismo. Con el objetivo de erradicar la asimetría en las relaciones de poder, se desmontarán los estereotipos de género mediante el diseño de una programación de intervención socioeducativa con un proyecto para personas adultas.

ILICITUD DE LAS REPRESENTACIONES DEGRADANTES Y HUMILLANTES DEL CUERPO FEMENINO EN LA PUBLICIDAD: Especial referencia a la anorexia. Estela Bernad Monferrer (documento)

“Los medios de Comunicación y la Publicidad ejercen un papel funda-mental en la sociedad y suponen una importante influencia en el pro-ceso de culturización con relación al rol de la mujer. Así mismo, en ocasiones son señalados como factor de riesgo en el desarrollo de trastornos de la alimentación o el culto al cuerpo sobre todo en el colectivo femenino. Por este motivo, se realizará una reflexión sobre la influencia de la publicidad en la conformación de la imagen de la mujer y su tratamiento jurídico a través de la normativa aplicable en aquellos casos que la publicidad muestre imágenes degradantes y humillantes del cuerpo femenino.

La Publicidad que atenta contra la dignidad de la perosna: La publicidad sexista. Sofia Borras Gracia (documento)

“Son cada vez más frecuentes las retiradas de campañas de publicidad en España provocadas por la crispación de determinados colectivos o particulares alegando que atentan contra la dignidad de la persona, destacando especialmente las que se refieren a la mujer. La innovación y el salirse de lo común son fundamentales en la profesión del publicitario y son sus principales armas para llamar la atención del público al que se dirigen. Pero a la vez, los creativos también deben prevenir la reacción social, que puede perjudicar a la imagen de la marca anunciada y hacer todo lo invertido en la campaña. En esta lucha por preservar la creatividad, las leyes y la ética marcarán unos límites que no deben ser traspasados.”

El lenguaje en los mensajes publicitarios: ¿sexismo lingüistico o sexismo social?. Eva María Gil Benítez (documento)

“En la presente comunicación he querido analizar el lenguaje utilizado en la publicidad radiofónica, comprobar si el problema de esta publicidad, basada sobre todo en la oralidad del mensaje, se encuentra en el sexismo lingüístico o es una cuestión del sexismo social, tan arraigado en nuestra sociedad.”

La mujer, sujeto y objeto de la publicidad en televisión. Irene García Reyes (documento)

“La investigación que lleva por título “La Mujer, Sujeto y Objeto de la Publicidad en Televisión” se inició en 1999 con un objetivo claro: determinar y analizar cuál es el papel que cumple la mujer en la publicidad que se muestra a través de la televisión. La figura femenina es el referente principal de la publicidad actual porque se toma como única destinataria; pero también porque las cualidades explotadas como mujer (belleza, elegancia, exotismo, sensualidad, maternidad, sensibilidad, etc.) son fuente importante de creación y de persuasión.”

La metáfora de la mujer objeto y su reiteración en la publicidad. Ribas Bisbal, Montserrat, Todolí Cervera, Júlia (documento)

“Uno de los temas que ha irrumpido con fuerza en los estudios de género es el de las nuevas masculinidades. Curiosamente, no observamos que se haga referencia a nuevas feminidades. ¿Es que no existen? Probablemente este desinterés por lo femenino no sea más que un nuevo ejemplo del mantenimiento del androcentrismo dominante. En este artículo queremos reflexionar sobre esto, sobre cómo el androcentrismo hegemónico ha elevado la mujer objeto al ideal de mujer y cómo esta metáfora ha funcionado y sigue funcionando en la organización del imaginario colectivo. Para observar los mecanismos cognitivos e interactivos que activa esta representación, analizamos algunos anuncios publicitarios que nos han parecido especialmente relevantes, y lo hacemos desde la perspectiva funcionalista que proponen Kress y van Leeuwen (1996) para el análisis de imágenes.”

Hacia un codigo deontologico de la publicidad no sexista. Amparo Bilbao (documento)

Publicidad en la red: nuevas tecnologias, viejos estereotipos. Maria Cruz Rubio Liniers (documento)

“El objetivo de este trabajo es observar cómo nos ven los hombres, cómo nos vemos las mujeres y qué posibilidades ofrece Internet a las mujeres para construir su verdadera imagen. Por ello, nuestro estudio analiza no sólo las imágenes corporales de las mujeres en Internet sino también los contenidos de los mensajes dirigidos a ellas como ilustrativos de la opinión social. Y, por supuesto, las nuevas imágenes que, de sí misma, la mujer está construyendo en la Red.”

Los estereotipos en la publicidad. Unidad didáctica en Educación Secundaria Obligatoria (documento)

Las mujeres en el discurso iconografico de la pulicidad. Claves, desde la perspectiva semiótica y de género, para descodificar el lenguaje publicitario sobre las mujeres (documento)

Manual de publicidad administrativa no sexista (documento)

Anorexia y bulimia. La publicidad ¿victima o culpable? (documento)

La influencia de la publicidad,...en los trastornos de la conducta alimentaria (documento)

En esta tesis vamos a relacionar dos áreas del conocimiento de difícil unión aparentemente, áreas que pertenecen a la medicina, la psicología y la comunicación,

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